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冉彪:主流媒体岂能绕开主旋律去“圈粉”?

发布日期:2020-03-07    点击:

昨天,我在跟“红笔”创始人胡文江教授沟通的时候,不约而同地谈到了一个问题,那便是有的主流媒体和门户网站绕开主旋律而一味地吸粉吸引眼球。这个问题极为普遍,需要引起有关方面的高度重视。事实上,新冠肺炎疫情爆发以来,主流媒体高扬主旋律,总的来讲是让人满意的。但也有一些主流媒体和门户网站绕开主旋律搞一些吸粉与吸引眼球的东西,没有担负起宣传教育和舆论引导的主体责任,实在是有违新时代新使命新要求。

习近平总书记指出:“要做好宣传教育和舆论引导工作,统筹网上网下、国内国际、大事小事,更好强信心、暖人心、聚民心。”2月10日,习近平总书记在北京市调研指导新型冠状病毒肺炎疫情防控工作时又再次强调,要“深入宣传党中央决策部署、对湖北和武汉的关心重视,宣传一方有难、八方支援的大爱精神,宣传一线医务人员、基层干部、公安民警、社区工作者、志愿者等的感人事迹,展现全国各族人民坚定信心、同舟共济的坚强意志”。这是当下主流媒体和门户网站以及自媒体从业人员都可以紧紧抓住并且大有作为、建功其中、不辱使命、报答人民的极好机遇。

先给这些问题媒体画个像

歌颂伟大祖国,讴歌伟大时代,鼓舞伟大人民,是主流媒体和门户网站最神圣的职责使命。就是要把美丑、善恶、真伪,弄清楚搞明白整透彻。就是要让不合则去、合则留变成一种常态。就是要把主流的声音变得大些、大些、再大些。然而,我们一些主流媒体、门户网站及其新媒体存在的问题却不容忽视。

私心杂念太多。有些主流媒体和门户网站说,这个不能发,那个不能发;这个不能评,那个不能评;这个话题太敏感,那个话题会惹麻烦;本地的问题不要评,外地的问题也要看情况。这是我们经常听到的一种极不正常而又司空见惯的声音。我真想问,国家养你们这些主流媒体和门户网站来干什么?遇到问题和矛盾绕道而行,不敢正视和面对现实,不愿意去直面经济社会发展中遇到的新情况新问题新挑战,在真理面前不敢讲真话,在困难面前不敢迎难面上,在回应民众诉求上躲躲闪闪,在履职尽责中做选择搞变通讲价钱,在群众利益受损时集体失声沉默,这样的主流媒体和门户网站哪来守土有责、守土担责、守土负责呢?

主流声音太小。有些主流媒体和门户网站负责人公开批评所属的公众号推出的传播党的创新理论的文章“太硬了”,要换成“软一点”的。这些所谓硬文章,不就是少了一些点击量,少了一些粉丝吗?究竟是传播主流价值重要还是吸粉重要?这显然是为了迎合而迎合。再说,若是大家都来“软”的,党中央发出的声音、习近平总书记的重要指示、国家出台的重大方针政策,人民群众、读者网民、社会各界都不知道都不清楚,那不就乱套了吗?我在这里强调的是,该“硬“的东西必须要硬,必须要有,更不能缺席。主流媒体必须要有义务、有责任、有良知,这是你的使命所在。千万不能为了那点可怜的虚荣最终丢掉了自己的本分。有道是,责任和初心重要、道义和担当重要、守正和使命重要、青春与奉献重要、良知与无悔重要、有序与竞合重要。虽然看似“关键少数”,但这也是我们争夺人心、凝聚力量、扩大共识,画出最大同心圆,取得最大公约数,激发最大正能量,想必这是更为有效的一种路径和方法。

心灵鸡汤太泛。有些主流媒体和门户网站纷纷效仿一些自媒体和公众号,搞一些所谓的“好读”“好听”“好看”。表面看是为了读者、听众和网民,其实质是绕开主旋律去圈粉。当然,也不排除一些鸡汤类的文章与传播,有它的启示性、可读性。但你可要记住一点,如果是天天吃回锅肉,先不说有人不爱吃,至少你自己也不喜欢吃,我想大家也会倒胃口。若是鸡汤类的文章铺天盖地,你还觉得它新鲜么,你还觉得它很好么,你还想打开它去阅读么。再说,萝卜青菜各有所爱,有人喜欢党的创新理论,有人喜欢社会百态,更有人期盼国泰民安。一花独放不是春,百花齐放春满园。因此,一味强调心灵鸡汤,肯定不是上乘之策,也不是求真务实的态度。尤其是主流媒体和门户网站,本该主动担负起传播主流价值的使命任务,可不能种了别人的田而荒了自己的地。

分析原因真可谓触目惊心

导致一些主流媒体和门户网站畏手畏脚,不敢理直气壮,不高扬主旋律,不做责任媒体,原因多方面的,归纳起来有三。

严重不讲政治。主流媒体出问题,或不认真履职,多半是政治站位出了问题。政治敏锐性和政治鉴别力完全变得麻木,这样的主流媒体想不出问题都难。一是大局意识匮乏。凡事都以小团体利益出发,而不是从国家、民族和人民的利益出发,脑袋里装的全是如何增加流量如何搞钱,把自己所担负的职能职责抛到九霄云外。二是导向意识太差。在这些主流媒体和门户网站的头头脑脑中,他们习惯的思维方式是,导向是人民日报的事,是新华社的事,是中央电视总台的事,我们导不导向没有多大价值,再说了我们只要不出问题,保住自己的饭碗就行了。三是使命意识全无。这些人脑子里没有初心使命一说,只要当个太平官,自己能够弄到好处,不管国家大事如何、不管天下是否太平、不管群众冷暖安危,整天混混日子,扎扎场子,碰碰杯子,找找票子,不去认真作为,不去研究新闻传播规律,不去组织原创评论,不去开展舆论引导,人民日报、新华社新闻评论出来,搞点复制粘贴,不出事又省心,还能圆满交差,何乐而不为呢?

做人极其冷漠。自私狭隘到了极点,冷漠无情到了极致,内心扭曲到了极端。一是缺乏大爱情怀。在这些人眼里,主流媒体不主流媒体,现在都到了什么时代,哪来什么主流不主流,不就是有个地方打工,不就是谋生手段而已,不就是个干了活拿钱。你的冷暖安危压根就与我无关。媒体人应有的豪情热情真情早已荡然无存。二是缺乏仁爱之心。对人民没有感情,对群众的呼声充耳不闻,对底层的诉求无动于衷。要么闭而不见,要么一推了之,要么简单粗暴,不是官却官气十足,说官话,打官腔,动辄说什么“我们哪里管得了那么多事情,自己的事情都还没有管得过来”。三是缺乏斗争精神。现在有的主流媒体要么照抄照转,要么不痛不痒,要么左顾右盼,毫无主见,毫无谋划,毫无生机。一年四季春夏秋冬,你见不到他有一篇批评报道和敢于斗争的评论。生怕麻烦找上门来,生怕丢了乌纱帽。有相当数量的主流媒体和众多的门户网站,斗争意识和斗争精神早已丧失殆尽。对社会的公平正义,本该站起出来,但因一己私利,装聋作哑不出声。

本领十分恐慌。人人都是编辑记者,人人都有麦克风的时代,我们有的主流媒体和门户网站的从业人员,大多没有从业资格,向社会招聘不是不可以,但要进行必要的培训和不断的提升素质,才能有效的履行职责,才能肩负起新时代的历史使命。一是缺乏是非判断。对中央的大政方针一问三不知,对国内国际两个大局漠不关心,对政治之外的东西津津乐道。有一些主流媒体的一把手犯了错误甚至犯了很大的错误,就是典型的不讲政治。表面看是经济问题和作风问题,而实质上是政治问题。政治问题从来都不是空洞的词汇,而是具体实在的站位觉悟境界、视野格局情怀以及做人做事做官偏离了航向。二是不善学习创新。身体进入了新时代,脑壳还停留在旧时代,写稿子去网上复制别人的文章照抄别人的词句,表达还是多年前的表达,语言还是老一套的语言,整个暮气沉沉,老气横秋。一句话,这些人没有学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想,更谈不上用党的创新理论来武装头脑、指导实践、推动工作、谋划选题、撰写文章。三是总在疲于应对。不是主动谋划,而是被动应付。跟不上形势发展需要,就必然要落后于时代的节拍。要想做到强信心、暖人心、聚民心,就非下苦功夫不可。不要去当一个传声筒,而是要去做一个创造者。形式新、内容新、表达新,核心在原创,原创的核心在于不断努力作为。只有通过这样的努力作为,才能更好地向社会向公众向网民传递正确的选择、严格的要求、鲜明的态度。毫无建树,必定平庸。狠抓工作落实、增强忧患意识、提高工作本领是当务之急。

遏制这一陋习必须出重拳

党和国家的事业,推进到今天这一步,是一代又一代人努力拼搏的结果。正如习近平总书记在对张富清同志先进事迹作出重要指示强调,要积极弘扬奉献精神,凝聚起万众一心奋斗新时代的强大力量。主流媒体和门户网站,理当见贤思齐,补短板、堵漏洞、强弱项。

营造风清气正氛围。现在网上有句流行语:一等人创造环境,二等人跟随环境,三等人抱怨环境。主流媒体和门户网站从业人员要争做一等人,努力创造好的环境,让更多的人来跟随,让抱怨的人越来越少。要把永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态找回来、留得住、发扬好。主流媒体和门户网站要担负起记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的神圣使命,要有正确的价值判断与取向,要有强有力的舆论引导与发声,要有超凡的凝聚力量与感召,把中国故事用全面客观的生动形象的震撼心灵的方式讲出来,让中国梦想变成现实,让人类命运共同体结出更加丰硕的果实。

监管考核落实到位。不辜负这个伟大的新时代,高质量完成脱贫攻坚目标任务,努力向党和人民交出合格答卷,是我们这一代人的崇高使命。要把考核主流媒体和考核门户网站的指挥棒充分的用好、用够、用活,从而树立良好的风向标。对献身党的新闻事业的人,要给予大胆使用,大力表彰,大力宣传。各级党委都要为干事者担责,为干事者撑腰。形成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的强大合力。要把控好整体舆论,努力营造良好舆论环境。要加强网络媒体管控,推动落实主体责任、主管责任、监管责任,对借机造谣滋事的,要依法打击处理。

严肃问责决不手软。对无所用心,无所作为,无所业绩的要严肃问责。对那些守摊子、占位子、无点子的主流媒体和门户网站负责人,该打板子的打板子,该减票子的减票子,该挪位子的挪位子。要真正践行好总书记提出的最新要求,要在斗争实践中考察和识别干部。对那些不作为、乱作为的干部,对那些工作不投入、不深入的干部,对那些不会干、不能干的干部,要及时问责,问题严重的要就地免职。

说一千道一万,我们要奉劝那些把主体责任丢掉了的主流媒体和门户网站,不要一味的跟风,不要一味的迎合,而抛弃了自己的根本,丢掉了自己的定位。最要命的是,忘记了自己的初心使命担当,置党的利益于不顾,置国家的利益于不顾,置民族的利益于不顾,置人民的利益于不顾,只为自己的一己虚荣,只为自己小团体的苟且,这是十分不得人心的。与其说搞得自己人不人鬼不鬼落得个骂声一片,还不如认认真真地在党言党在党忧党在党为党而多些务实之举。

(作者系著名党建专家、知名时评人、重庆市网络作家协会副主席)

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